“El arte ayuda a expresar sentimientos y momentos sociales”

Recientemente nos sentamos a hablar con Fernanda Hernández, una de las responsables de coordinar y organizar la firma que apuesta por el arte que está realizando el retailer de lujo italiano, LUISAVIAROMA. No es de extrañar, que un conocido retailer de moda de lujo dedique un esfuerzo extra a invertir en el arte. No es porque LUISAVIAROMA surja de Florencia – ciudad cuna del arte y el mecenazgo – sino que además esta marca valora la importancia que tiene el arte dentro del mundo de la moda.

Con motivo de sus últimas iniciativas, hemos tenido el placer de sentarnos con Fernanda para conversar sobre este enfoque filantrópico por parte de la marca y para que comparta con nosotros los últimos proyectos sobre los que han estado trabajando.

 

– ¿Cuál es el papel del arte y por qué es tan importante para LUISAVIAROMA?
El arte ayuda a expresar sentimientos y momentos sociales, inmortalizando el talento humano. En LVR creemos que la moda es un tipo de arte que nace, crece y muere en un periodo breve de tiempo. Por tal motivo, creemos que tiene que reinventarse constantemente. Es un reflejo social histórico importante.

– ¿Cómo elegís las contribuciones o los artistas con los que decidís trabajar?
Analizando el background de cada artista y gusto personal.

– ¿Cuál es vuestro objetivo con la participación en estos eventos artísticos?
Impulsar el arte contemporáneo dándole oportunidad a artistas de enseñar su talento, relacionando dos campos creativos que, unidos, pueden crear un mayor impacto.

– Recientemente celebrasteis una cena en Nueva York junto a Patricia Field reuniendo a personalidades e eminencias del mundo del arte y la moda. Hemos leído que uno de los objetivos que os habéis propuesto es:

“To break the established standards and traditional creativity of the fashion industry, and to search for artistic inspiration that drives the fundamental encounters between fashion and art.”
“Romper los estándares establecidos y la creatividad tradicional en la industria de la moda, buscar la inspiración artística que conduce y lleva a encuentros fundamentales entre la moda y el arte.”

¿A qué estándares y creatividad tradicional os referís? ¿Cómo materializaríais este objetivo con vuestras iniciativas más recientes?
A las colecciones de cada temporada. Por ejemplo, un fenómeno social actual es el de los refugiados. A través de la exhibición “ruptura…” en el Palais de Tokyo por el artista Héctor Zamora, se llevó a cabo una manifestación y reclamo pacífico a esta triste situación.

Arnaud Massenet, Fernanda Hernandez Franco (Head PR & Art Projects LVR), Michaela De Pury, Simon de Pury (auctioneer) and Cardine Massenet

Arnaud Massenet, Fernanda Hernandez Franco (Head PR & Art Projects LVR), Michaela De Pury, Simon de Pury (auctioneer) and Cardine Massenet

– ¿Podéis explicarnos vuestros recientes trabajos con Patricia Field?
Tenemos una colaboración con Patricia Field, vendemos en LVR su colección ART/FASHION que consiste de piezas únicas pintadas a mano por una serie de artistas contemporáneos, entre ellos Scooter la Forge y Ben Copperwheat quien para esta última edición del F4E ha creado una pieza de arte sobre una pared en el contemporary floor de la tienda en Florencia.

– Personalmente me encantaría ver qué tipo de proyectos podríais hacer con artistas como Daniel Arsham o Takashi Murakami. Dicho esto, ¿podemos conocer algunos de los proyectos que estéis preparando próximamente con algún artista?
Tengo un nuevo proyecto para LVR en el cual se impulsa la responsabilidad social, en este caso construir escuelas para niños en Haití a través de la Andrea Bocelli Foundation. Donde reunimos a grandes artistas contemporáneos internacionales para donar obras en una subasta realizada por el famosos auctioneer Simon de Pury.

 

Patricia Field

Patricia Field

 

-Dado el alto interés y valor artístico que dais desde LUISAVIAROMA, ¿podríais decirme 5 diseñadores de moda que os inspiren actualmente?
Es muy complicado dar nombres cuando cada diseñador elegido tiene un porqué y una inspiración para estar en la selección, cada uno nos inspira.
– Una pregunta personal, LUISAVIAROMA es un conocido retailer de lujo, el legado de vuestra marca es bien conocido por todos, pero ¿qué opináis de marcas como Zara, Bershka y el Imperio Inditex?
Muchos diseñadores independientes con los que hemos conversado han denunciado de alguna manera que los cool hunters de estas marcas se hacen con sus diseños sin la posibilidad de luchar por defender su creatividad.
Han hecho un gran trabajo, un crecimiento, manteniéndose a la vanguardia y dando oportunidad a las personas que no se pueden permitir marcas de lujo, el vestir conforme a las tendencias de la temporada.

Creo que cada artista debe luchar independientemente de la industria. Siempre habrá obstáculos, es súper
importante la autenticidad y creatividad, Internet a su vez da muchas más posibilidades de llegar a un público internacional por lo cual, si se persiste en transmitir buen trabajo hacia el target correcto, siempre se puede impulsar la creatividad y obtener credibilidad y oportunidades…

– ¿Por último, le gustaría añadir cualquier apunte a la entrevista?
La curaduría del nuevo proyecto me da mucha satisfacción y me encantaría que la gente pueda ver el perfil de los artistas que propuse para el proyecto, una por su gran talento y segundo por su calidad humana en apoyar este proyecto en favor de la educación de los niños.
Los artistas participando son:
 Massimo Vitali
 Maurizio Donzelli
 Pascale Marthine Tayou
Mathieu Pernot
 Bosco Sodi
 Chiharu Shiota
 Maddalena Ambrosio
 Giovanni Manfredini
 Valay Shende
 Jak Espi & Gaultiero Vanelli
firenze4ever14.luisaviaroma.com

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