Nike cree que todo el mundo tiene derecho a mostrar su entusiasmo por el deporte y a conseguir sus objetivos, un mensaje articulado en la iniciativa EQUALITY que empezó el pasado mes de febrero. Nike defiende la IGUALDAD y rinde un orgulloso homenaje a la comunidad LGBTQ con BETRUE, mientras sigue promoviendo la inclusión de todos los deportistas tanto dentro como fuera de los terrenos de juego.

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La iniciativa BETRUE empezó el año 2012 con un evento a nivel local liderado por unos entusiastas empleados de Nike. Para conectar con la comunidad LGBTQ de una manera personal, crearon algunos modelos con NIKEiD para celebrar el mes del Orgullo. Unidos por el objetivo común de innovar para todos los deportistas* y de ofrecer igualdad de acceso al deporte, estos empleados desarrollaron un plan para que BETRUE estuviera disponible cada vez para más personas.

 

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“Para nosotros la clave era crear algo que uniera a la gente y que sirviera para mostrar su apoyo a los deportistas del colectivo LGBTQ”, comenta Robert Gorman, líder de la red LBGT en Nike. “Llevar el arco iris en el gimnasio o en una carrera se convirtió en una forma de sentir que pertenecías a algo superior, estabas conectado a ‘haber salido’ o a ser un aliado. Los productos BETRUE siempre incluyen el arco iris de alguna manera”.

La colección de calzado y ropa de running BETRUE 2017 combina el arco iris con otros destacados símbolos de orgullo, como por ejemplo el color rosa y el triángulo, incorporando innovaciones de Nike y el alentador mensaje RUN FIERCE impreso en las plantillas de las zapatillas.

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Algunas de estas innovaciones se presentan por primera vez en la colección de 2017, incluyendo el primer logotipo Swoosh con un arco iris de ocho colores en alta definición (en las Flyknit Racer) y la primera unidad VaporMax Air con un arco iris (en las Nike Air VaporMax). La colección también incluye las Nike Cortez, uno de los primeros modelos de calzado de la empresa, con la inscripción “BEEN TRUE” escrita en la plantilla, en referencia al prolongado compromiso de Nike con la igualdad y la expresión. También es la primera vez que la colección BETRUE estará disponible en las principales ciudades de todo el mundo.

Desde el año 2012, Nike ha destinado en los EE.UU. unos 2,5 millones de dólares, en efectivo y en especie, a las causas del colectivo LGBTQ.

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