Por qué OFF WHITE pone todo “ENTRE COMILLAS”

Uno de los nombres más importantes del año en la industria de la moda es Virgil Abloh y su firma Off-White. Hace tiempo que el diseñador pasó de ser el “amigo de Kanye”. Hoy, hablar de Abloh es hacerlo de una de las mentes más creativas en el mundo del streetwear y de un objetivo para todas las grandes marcas.

Este año, su colaboración con Nike ha dado como fruto varias de las zapatillas más estilosas de 2017. En ellas, al igual que en todas sus colecciones y posts de Instagram del último año, vemos cómo los términos “AIR”, “SHOELACES” o “FOR WALKING” siempre aparecen así, en mayúsculas y entre comillas.

Vía Hypebeast.

Lo que podría verse como una simple táctica tipográfica para llamar la atención tiene mucho significado detrás. En una entrevista con la revista berlinesa 032c, Abloh y el entrevistador, Thom Bettridge, explican cómo esas comillas son una ventana hacia su modus operandi.

“Los entrecomillados son una de las muchas herramientas que Abloh usa para operar de forma irónica. Rechaza esa mentalidad de “quién lo hizo primero” de generaciones anteriores en beneficio de una lógica de copia y pega de Internet y sus usuarios. Ese nuevo orden lo protege con una fortaleza de ironía”, redacta el autor.

De hecho, cuando una palabra o frase va entre comillas significa que su veracidad está puesta en duda. Se presentan las palabras como citas de terceros. De hecho, cuando las utilizamos en una conversación de WhatsApp normalmente es para transmitir sarcasmo y lanzar indirectas.

Tal y como apunta Highsnobiety, al usar comillas en sus piezas Abloh quiere que nos cuestionemos la seriedad de algunos términos. “Cuando pone “SCULPTURE” en un bolso, está provocando a quien lo ve. ¿Qué diferencia hay entre una obra de arte y un bolso?”, escribe Alec Leach.

 

@okarput with ss17 women’s Off-White™ “SCULPTURE” handbag

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“Puedes utilizar las palabras y la tipografía para cambiar totalmente la percepción de algo sin que realmente estés cambiando nada”, explica Abloh en 032C. “Si pongo “WOMAN” en una sudadera de hombre, es arte”.

Por otra parte, la fuente que utiliza en Off-White, la clásica Helvetica, tiene también su por qué. Desarrollada en 1957, es una de las tipografías más usadas en todo el mundo, especialmente en el mundo de la moda. Está en el logo de American Apparel, General Motors, BMW o en naves espaciales de la NASA.

En la entrevista, compara la fuente Helvetica con las rayas diagonales características de las prendas de Off-white. “Las líneas diagonales me ayudan a resolver un tema complicado, que es cómo coger un montón de cosas aleatorias y convertirlas en algo único. Esa es la mentalidad de Helvetica y de la arquitectura”.

Después de todo, ese tono irónico de Off-White acompañado del apoyo de muchas celebrities es lo que hace que la firma de Abloh sea de las más relevantes en la actualidad.

“Estamos en el principio de lo que creo que va a ser la era streetwear de la moda, que va sobre ironía, sátira, hacerlo tú mismo y logos grandes”, resume Virgil.

No en vano, son las mismas pautas que sigue el otro gran nombre del streetwear, Demma Gvasalia (creador de Vetements).

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