Así ha logrado Kappa volver a estar de moda

De marca exclusivamente deportiva a referencia global del streetwear en cuestión de meses. Kappa ha tenido en 2017 la confirmación de que ha vuelto más fuerte que nunca, y para quedarse.

Aprovechando que la nueva colección otoño invierno ya está a la venta, abordamos cómo la firma ha conseguido ser tan relevante en tan poco tiempo.

Extracto de la colección AW 17 de Kappa.

La firma italiana tuvo su punto álgido a finales de los 90 y principios del nuevo milenio, cuando tras estar al borde de la quiebra Marco Boglione la rescató y la convirtió en referencia deportiva. Haz memoria: la A.S. Roma, el Betis y la selección italiana de fútbol la llevaban.

Denilson y el expresidente del Real Betis, Manuel Ruiz de Lopera.

Pero, conforme pasaba la década, la popularidad de Kappa fuera de Italia fue diluyéndose. Mientras en España la atención iba hacia todo lo que fuera Nike o Adidas, Kappa se hacía fuerte en casa adquiriendo K-Way o Superga (2007), esta última una compra muy exitosa.

Y ahora, en 2017, Kappa pertenece al grupo BasicNet, que solo en 2016 facturó 180 millones de euros.

A ese músculo financiero se le une el hecho de que las marcas de los 90’s hayan vuelto a estar de moda. Una vuelta que se debe, en buena medida, a la labor de Gosha Rubchinskiy.

El diseñador ruso, una de las mayores influencias en la moda urbana, presentó en el Pitti Uomo de 2016 de Florencia una colección en la que colaboraba con todas estas marcas. La atención hacia Kappa creció como las nubes desde entonces.

vía Highsnobiety

“Gosha representa la cúspide de la pirámide moda. Como diseñador internacional de renombre llevó a cabo este cobranding que tan bien nos está funcionando, ya que ha removido los cimientos de las tendencias más vintage que han vuelto a ponerse de moda desde hace casi dos temporadas”, afirman a Darba Culture desde Kappa España.

Esa capacidad financiera y el impulso de Gosha fueron claves para que Kappa volviera a atraer a jóvenes en el mercado internacional, pero no son el único motivo. La marca aprovechó ese interés para lanzar nuevas líneas streetwear más allá de su oferta estándar.

Extracto de la colección AW 17 de Kappa.

En poco tiempo vimos llevar Kappa a artistas como J.Balvin, Bad BunnyA$AP Ferg, Khalid, Takeoff de Migos o Louis Tomlimson. Influencers como Gully Guy Leo, Luka Sabbat o Kylie Jenner también se dejaron ver con prendas de la marca italiana.

 

 

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Pero en España, su éxito ha sido especialmente grande gracias a una estudiada estrategia de segmentación fruto de su reestructuración empresarial. En abril Kappa Sport Iberia fue reestructurada y pasó a ser dirigida por Philippe Sachet, hasta entonces responsable de la filial de la marca en Reino Unido.

El cambio de dirección vino acompañado de otro de oficinas, mudándose a unas más amplias en Pozuelo de Alarcón donde coinciden ventas, márketing y atención al cliente.

Extracto de la colección AW 17 de Kappa.

La prioridad principal de Kappa en España: segmentación clara y eficaz. Así, divide su stock de streetwear en dos colecciones: Kontroll y Heritage. La primera es más exclusiva, limitada y ochentera, mientras que Heritage es más accesible.

Por un lado, Kappa promociona sus colecciones estrictamente deportivas en equipos de fútbol -Córdoba, Reus- y en equipamientos para estudiantes y atletas. Pero al mismo tiempo, se introduce en el público joven, cool, de tendencia, vendiendo sus productos en concept stores de reputación (como AMEN Store en Malasaña) y tiendas online de referencia (ASOS, Si Vas Descalzo, Urban Outfitters).

Eso, unido a las colaboraciones con raperos e influencers. Nathy Peluso, C. Tangana -en el vídeo de “Tiempo” recién salido hoy-, Sit Magazine, Ana Sotillo o los fotógrafos Longshoots (@longshoots_) y Antonio Thiery (@pata_negra_snkrhan contribuido a popularizar la marca en nuestro país.

 

“Estamos trabajando con las mejores agencias en Europa y en España para ser los más deseables del mercado”, avisan.

De momento su excelente estrategia de marketing, adaptada a las tendencias actuales del mercado, han hecho rescatar a una marca que teníamos olvidada y que hoy es símbolo de la cultura joven.

La colección otoño/invierno, que ya está a la venta, mantiene esa estética de los años 90 y actualiza alguno de las siluetas más conocidas de Kappa.

Extracto de la colección AW 17 de Kappa.

Mira aquí el listado de tiendas donde puedes comprarlas.

DEWE MURCIAMURCIA
THE POINTELDA
FIVE 0VALENCIA
AL CAPONE MODAVILLAMARCHANTE
BIKEBERELCHE
MELK STOREVALENCIA
AJ PROJECT SKATE SLSANTA CRUZ
DEWE ALMERIAALMERÍA
UDEGRANADA
THE PLACEMÁLAGA
TATOONKAGRANADA
DEWE MALAGAMÁLAGA
ESSELMÁLAGA
WILDAKERSCIUDAD REAL
DACKS COMPANYFUENGIROLA
SIGNUM FITLEGANÉS
SPORTNOVA (PARQUESUR)LEGANÉS
SPORTNOVA (PLENILUNIO)MADRID
SPORTNOVA (LA GAVIA)MADRID
SPORTNOVA (PRÍNCIPE PÍO)MADRID
SPORTNOVA (CONDE PEÑALVER 28)MADRID
SPORTNOVA (CONDE PEÑALVER 34)MADRID
THE STORM SHOPMADRID
STREET MAGICTALAVERA DE LA REINA
ESPAI SPORTÁVILA
AMENMADRID
LA TIENDA DE LAS GORRASMADRID
DIAMOND SHOPALCALA DE HENARES
SPORTNOVA XANADUARROYOMOLINOS
SPORTNOVA PLAZA RIOMADRID
POLEMOMADRID
THE SNEAKER ONEZARAGOZA
ACABBARCELONA
12 PULGADASBARCELONA
FREE STYLELLORET DE MAR
KAOTIKOBARCELONA
BIG BANGFIGUERAS
ALL STARSBARCELONA
LINEA 6PALMA DE MALLORCA
PASATIEMPOSPALMA DE MALLORCA
E-330BURGOS
PLANETA URBANOVALLADOLID
HANA-BILEÓN
QUINTA AVENIDASAN XENXO
BLACK HOLE SALAMANCASALAMANCA
4 ELEMENTOSVIGO
DEWE PONFERRADAPONFERRADA
DEWE LEONLEÓN
PAXANGAVALLADOLID
EKKOLEÓN
SUELLEN MESKOVIEDO
WHO KILLER BAMBY?SANTIAGO DE COMPOSTELA
LA CASA DE MI VIEJAA CORUÑA
BALDANIBOIRO

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