Por qué el anuncio de H&M es racista

A muchas personas (a mí el primero) nos pareció a bote pronto un tanto desmedida la reacción ante la polémica del anuncio de H&M al que acusan de racista. De hecho, uno puede pensar que el verdadero problema lo tiene quien cree que el mensaje “Coolest Monkey in the Jungle/El mono más guay de la jungla” es una especie de broma macabra racista hacia el chico modelo.

No creo que H&M quisiera sugerir que los negros son monos con esa foto, ni mucho menos. Tampoco que sea una estrategia de marketing o publicidad estudiada, porque básicamente la marca se conoce en todo el mundo y no necesita promoción a cualquier precio. No ganan audiencia, sino que pierden reputación con esto.

Se trata seguramente de un fallo, un lapsus, una polémica que se hubieran ahorrado con una correcta revisión. 

Y ahí es donde está el verdadero racismo. Trabajé durante algunos meses en las redes sociales de una importante cadena de supermercados y sé que todo, absolutamente todo lo que se publica, se revisa por varias personas a todos los niveles.

En H&M esa red de aprobación debe ser igual o más compleja. Es decir, la foto del niño negro con el mensaje de “el mono más guay” no la subió directamente el fotógrafo o el becario de e-commerce.

A la hora de publicar un catálogo, más aún siendo infantil, los modelos, las prendas y las fotos necesitan la aprobación de varios responsables de distintos departamentos.

No lo digo yo, sino la propia firma sueca, que ha reconocido que “es obvio que nuestros procesos internos no se han seguido apropiadamente”.

Si nadie en H&M reparó en que una foto de un chico negro con una sudadera que dice “el mono más guay” podría ser polémica es por una sencilla razón: no hay gente negra (o al menos, con conciencia racial) en puestos de responsabilidad de la plantilla.

Lo cual ejemplifica la enorme brecha racial que hay, aún hoy en puestos de responsabilidad. A día de hoy, la diferencia entre blancos y negros en las tasas de graduados universitarios, desempleo y sueldo sigue siendo abismal.

De hecho, un estudio publicado en 2017 asegura que la discriminación racial a la hora de contratar “sigue igual que en 1989”.

Ese es el verdadero problema, no la sudadera. Tal y como se pregunta el batería de The Roots, Questlove, en su cuenta de Instagram, parece que en la mesa de ejecutivos de H&M falta algo…¿Lo adivinas?

 

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